瑞幸老鼠屎造假风暴背后的3个思考

身边朋友常说,我善于思考和洞察,我想其实我真正擅长的是,捕捉零散资讯系统化思维。所谓有因必有果,每件事发生都有他背后的道理,我们所应该做的,就是思考这个道理会对我们当下以及未来有什么作用。

《博议60秒》因此而生,希望自己可以坚持每天用60秒,与大家聊一件,我觉得值得聊的事儿。

大家好,我是黄博,最近瑞幸造假门想必大家都关注了吧,刚好我一个朋友在瑞幸职位不低,我与他聊了聊瑞幸的手法,他说,其实瑞幸最开始90%的订单都是免费,直到上市依然有70%的订单是免费,但这个免费却不仅仅是消费者领劵免费,具体操作手法是:

1、 用取餐码跳号的方式,夸大门店订单量,中间被跳过的系统里全部纳入会员免费单。

2、 所有商品的销售单价,在财报里都被放大了至少15%以上,中间的差价部分也全部放入拉新免单。

3、 虚报在分众传媒等渠道的广告投入,造成我亏损不是生意不好,而是加大了广告投入做拉新,我未来可期,其实瑞幸平均每个门店真实亏损在30%左右。

瑞幸这波神操作,其实在许多APP拉新中很常见,说白了,就是打着前期不盈利,做用户做流水的幌子然后来做假账,所以我身边做投资的朋友们,遇到这类所谓补贴用户用利润换时间的项目,千万要小心了。

当然现在还有一些朋友在说,瑞幸还是有啥啥啥好的……我想引用一位老朋友,京东零售集团CEO徐雷在朋友圈的一段话:瑞幸这样的中概股老鼠屎对于中国企业的形象影响是破坏性的,对中国创业企业的负面影响非常深远, 把今年所有计划在美国上市的中概股信用全部透资完了,把诸多勤奋创业者的努力都给抹杀了。

《博议60秒》:瑞幸老鼠屎造假风暴背后的3个思考

我个人能力虽弱,但从此不再喝瑞幸咖啡。你还会喝瑞幸咖啡吗?

本文来自公众号:黄博WongPok,经授权后发布,本文观点不代表Taokein立场,转载请联系原作者。原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/gQWjCQ0UTivydePMK8egOQ

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